Toidutöösturid kopeerivad konkurentide paremaid palu
18.05.2007 10:51
Toidutöösturid on leidnud odava viisi müügihittide
tegemiseks - tuleb lihtsalt võtta konkurendi enimostetud toode, see kopeerida ja
pahatihti ka sarnases pakendis müüki panna. |
| |
|
 |
Tere piimatööstuse juht Oliver Kruuda on hädas, et konkurent kopeerib nende sulatatud juustu «Merevaik».
Foto: Peeter Langovits |
|
|
|
Kuigi mõne toiduainetööstuses tegutseva inimese sõnul on selline nähtus nagu
tootepiraatlus pigem 1990ndate märk, mil enamik kahemehefirmast kontserni teinud
kaupu ilmavalgust nägi, väidavad teised jällegi, et ettevõtluse algusaja paha
komme on uuel sajandil taas edukalt elustatud ning käibele võetud, kirjutab
Äripäev.
«Turul valitseb kasutamismeetod: see, mis hästi müüb, tehke järele,» rääkis
Salvesti juht Veljo Ipits, tuues näite oma firma kaubamärki kandvast tootest:
külmsupp Suvi, millele järgnes konkurendilt Suvine külmsupp.
«Kui nimi on end turule sisse söönud ja inimestele tuttav, on konkurendil
seda hea ära kasutada,» leiab Ipits, kelle sõnul on firma juriidiliselt abitu,
sest kui konkurent paneb tootesse 0,01 grammi soola juurde, saab ta öelda, et
tegemist on hoopis teise tootega.
Kopeerimisskeem on lihtne: konkurent läheb poodi ja võtab eelnevalt
väljavalitud hästi müüva kauba, näiteks supi, vaatab purgi pealt koostisosad üle
ning laseb oma tehnoloogidel katse ja eksituse meetodil õiged kogused paika
panna, tihtipeale paari komponenti lisades, et tegemist poleks täpselt üksühese
asjaga.
Tööstur Oliver Kruuda peab eriti halvaks variandiks seda, kui firmalt
võetakse sarnane karbikujundus, kuid paki sisse pannakse mingi saast. Tema
näiteks on piimatööstuse Tere toodetav klassikaline sulatatud juustu Merevaik,
millesarnast toodet pakub ka Ago Tederi Estover.
Mitme toidutööstuse esindajad on aga seisukohal, et kõik, mis pole keelatud,
on lubatud, ning kui pole keelatud, siis miks mitte seda teha.
Toimetas Mirjam Mäekivi, PM online |
