Kasu

Hiljuti Viljandi linnaraamatukogus korraldatud «ABCDisaini» seminaril oli Viljandi ettevõtjatel ja avaliku sektori esindajatel võimalik kohtuda Eesti nimekate disaineritega.

Disain tagaplaanil

Viljandi ettevõtjate tagasihoidlikku osalust saaks justkui põhjendada praktilise meelega. Mitu ettevõtjat vastas seminarikutsele umbes nii, et kuigi disaini teema on huvitav ja ilmselt vajalik, ei ole kellelgi ettevõttest aega üritusele tulla.

Säärane suhtumine võimalusse tutvuda disaini rakendamise võimalustega pole üllatav, kuid kahjuks räägib see nii mõndagi Eesti majanduse konkurentsivõime kohta. Konkurentsis püsimiseks on tarvis rohkemat kui tehniline kvaliteet ja odavad hinnad.

Suurbritannias korraldatud uuringud näitavad, et disaini kasutavad ettevõtted on aastaga suurendanud oma turuosa 83 protsenti. Need ettevõtted ei konkureeri madalaima hinna kategoorias.

Pooled Inglismaa firmad on arvamusel, et disaini kasutamine on aidanud neil konkurentsis edukas olla, 83 protsenti kiirelt kasvavatest ettevõtetest on selles kindlad.

Et teada saada, kui palju Eestis disainerite abi kasutatakse, tegi kunstiakadeemia disaini innovatsioonikeskus tootearendusega tegelevates ettevõtetes küsitluse. Selgitati disainikasutuse määra ning sellega seotud takistusi ja ootusi.

Uuring näitas, et 75 protsenti ettevõtetest ei tea täpselt, mis on disain ja kuidas seda ettevõtte huvides kasutada, 78 protsenti ettevõtetest peab oluliseks konkurentsieeliseks tehnilist kvaliteeti ja 58 protsenti hinda, 83 protsenti saab tootearenduseks infot internetist, 33 protsenti pöördub tootearenduseks teadus-arendusasutuse poole ja 8 protsenti arvestab tootearenduses klientide vajadusi.

Kuigi uuringu tulemused on areneva majanduse tingimustes ootuspärased, oleme silmitsi olukorraga, et toodete tehniline kvaliteet on kõrgel tasemel ka riikides, kus tootmishind on Eesti omast madalam. Arvatavasti on Eesti ettevõtja lisaks tehnilisele kvaliteedile ja hinnale peatselt sunnitud mõtlema teistelegi konkurentsieelistele.

«ABCDisaini» seminaril tõestasid esinejad oma kogemuste tutvustamisega, et disaini kasutamine mõjutab positiivselt kõiki ettevõtte majandustegevuse näitajaid, alates käibe ja kasumi kasvust ning lõpetades turuosa ja konkurentsieelisega.

Disain aitab oma nägu luua

Teiste hulgas üles astunud Eesti juhtival tootedisaineril Martin Pärnal näiteks on tähtis osa mööblifirma Thulema eduloos.

Viis aastat tagasi tehtud ettevõtte müügitulemuste ja turupositsiooni analüüs näitas, et olulisim osa Thulema müügist tuli anonüümse välimuse ja odava hinnaklassiga kontorimööblist. Selgus, et peamiste müügiartiklitega firma turul oma konkurentide toodetest põhimõtteliselt ei eristunud. Samal ajal reklaamiti end Thulemale omase stiiliga, kallima hinnaklassiga mööbli tootjana.

Martin Pärna juhtimisel disainiti ka odavama hinnaklassi mööbel omanäoliseks. Teadlik, terviklik disain võimaldas Thulemal soodsat hinnaklassi säilitada ning toodete mitmekesistamisega hinnaskaalat pikemaks venitada. Kogu protsessi kõige olulisem märksõna oli mööblile Thulema näo andmine.

Nüüdseks on Martin Pärna disainitud Thulema mööbel võitnud kõrgeid auhindu ning mitmekordistanud firma käivet ja kasumit nii Eestis kui välisturgudel.

Martin Pärna enda sõnul peaks iga ettevõtja teadma, et disain aitab tal eristuda, luua oma nägu ja ühtlasi lahendada reaalseid probleeme nii tootmises kui turul.

Siinjuures on oluline, et disain sünnib koostöös, seda ei saa kotis osta. Arukas on kaasata disainer juba strateegilise analüüsi ja planeerimise protsessi.

Eduka disaini eeldus on kindlasti firma olukorra, eesmärkide ja sihtgruppide põhjalik tundmine.

Soovime Viljandi ettevõtjatele jõudu nende võimaluste rakendamisel ning disainerite oskuslikul kaasamisel.

Toetus

Järgmisel aastal on Ettevõtluse Arendamise Sihtasutusel kavas alustada kõrgelt kvalifitseeritud arendustöötajate, sealhulgas disainerite ettevõtetesse töölevõtmise toetamist. Samuti täienevad tootearendustoetuse pakkumise põhimõtted.

Kavas on juurde tuua toetus väiksema tehnoloogilise riskiga seotud ja lühemaajalistele projektidele, näiteks disainiteenuse sisseost ja sellele järgnev prototüüpide või valuvormide tootmine, samuti toodete testimine ja sertifitseerimine ning kvaliteedijuhtimissüsteemide juurutamine ettevõtetes.

Allikas: disainiaasta