Pärast kaelamurdvat turnimist poolelioleva kõrghoone karkassil, mis nõrganärvilisemad kinokülastajad korduvalt võpatama paneb, hüppab esimest korda Bondi kehastav Daniel Craig efektselt tibukollase ekskavaatori rooli ja põrutab läbi seina. Hetkeks vilksatab ekraanil kiri «New Holland», mis tähistab töömasinate maailma suurimate tootjate sekka kuuluvat firmat.Vähesed teavad täpselt, kui palju loovutas New Holland selle eest, et tema tehnika filmi 11 stseenis vilksataks, kuid kasu loodetakse sellest lõigata omajagu. Soovitati rõhutada Ka New Hollandit Eestis esindava Kesko Agro müügiesindaja Jaak Veski sõnul on neile soovitatud nende masinate Bondi filmis osalemist rõhutada, seetõttu viiakse firma parimad kunded filmi vaatama. «Mina loodan küll, et selline märgilise tähtsusega asi aitab meie müüki edendada,» lausus ta. Seda, millist kaubamärki näidata ja mida mitte, jälgitakse filmis väga tähelepanelikult. Ford Mondeo ja Bondi ajalooline auto Aston Martin pääsevad kinolinale kogu oma uhkuses. Range Rover peab leppima sellega, et tema logost näidatakse suures plaanis vaid poolt. Samamoodi jääb vaatajatele saladuseks enamiku filmis näidatavate arvutite tootjamärk ning täpselt ei anta aimu sellestki, millise rõivafirma kehakatteid peategelased kannavad. Kõige enam on avalikkuses tähelepanu pälvinud tõik, et alati tippvarustusega Aston Martinit eelistanud superkangelane ei pea Casino Royalis paljuks ka rahvaautona tuntud Ford Mondeo rooli istuda. Sellegi eest on autotootjad filmitegijatele kopsaka rahapaki loovutanud, mis loodetakse autoostjatelt kasudega sisse kasseerida. Kaubamärgi reklaam Eesti Forde müüva Info Auto juhi Viktor Siilatsi sõnul on Mondeo roll filmilinal eelkõige osaks firma turunduskampaaniast, mis tõenäoliselt automüüki märkimisväärselt ei kasvata. «Ega iga kord tehtagi sellist sammu kantuna soovist müügitulemusi parandada, vaid pigem on tegu kaubamärgi reklaamiga,» lausus Siilats. Märksa suuremates riikides toimib filmiroll Siilatsi hinnangul kindlasti ka otsese reklaamina, mis müüki suurendada aitab. «Kui 1997. aastal tuli välja film «Pühak», kus kasutati Volvosid, andis see meile hea võimaluse selle baasil turunduskampaania korraldada, millest oli kahtlemata kasu,» rääkis Siilats. Bondi filmis kasutatava SonyEricssoni mobiiltelefonide müügiga tegeleva Mobile Wholesale AS MWSi juhi Hanno Eerme sõnul ei lähe Eesti inimesed erinevalt muust maailmast selliste filmide peale hulluks, vaid oskavad mõistlikult reageerida. «Eestlaste õnn on selles, et ollakse väike rahvas ning suurte rahvaste massipsühhoosiga siin kaasa ei minda,» uskus ta. Sestap võib SonyEricssoni Bondist tulenevat müügikasvu Eerme hinnangul mõõta mõnekümne, aga mitte sadade või tuhandete telefonidega. «Eks see filmis esindatus ole firmadele eelkõige kaubamärgi tuntuse ja maine küsimus, mitte konkreetne müügikampaania,» lausus ta. Siiski on neidki ettevõtteid, kes Bondist ühe oma müügiargumendi on teinud – Craigi kehastatav kangelane ei häbene ekraanil kõva häälega tunnistada, et tema eelistab Rolexile Omega käekella, ja oma koduleheküljel kuulutab seda ka kellafirma ise. Terve tooteseeria Filmikangelase järgi on oma nime saanud terve tooteseeria, mille seast võib enda randmele valida samasuguse ajanäitaja nagu Bondil. Asjade kõrval saavad endale väärt reklaami kohadki, kus Bondi seiklused lahti hargnevad. Parimaid vaateid esitavad filmilinal näiteks Bahama saared ja Itaalia, mis olid filmivõtete ühed sagedasemad võõrustajad. Nagunii turistide seas populaarsed paigad võivad tõenäoliselt nautida täiendavat turistide tulva, kes filmiradadel seigelda tahavad. Laias maailmas on inimesi, kes ennast ühe või teise aksessuaari või käitumismalli kaudu superkangelasega samastada püüavad, tõenäoliselt sadu tuhandeid, kui mitte miljoneid. Nii võib juba praegu filmi fänniportaalidest leida diskussioone, kuidas ja kust üht või teist asja soetada, et ennast natukenegi Bondina tunda. Vürtsi lisab asjale seegi, et paljudest filmis kasutatud toodetest on välja lastud mõnesaja eksemplari suurused eksklusiivpartiid, mis need fännide ja kollektsionääride seas eriti ihaldatuks muudavad. Tõeline Bondi-vaimustus on maailmas tõenäoliselt alles tuure kogumas, sest edumeelsemates kohtades on film kinolinal jooksnud vaid päeva jagu. Näiteks sakslased, hispaanlased ja soomlased peavad ootama algava nädala lõpuni. |
kõik galeriid
