Raisio kavatseb loobuda mitmest kaubamärgist
10.01.2007 10:09
Rahvusvaheline tööstuskontsern Raisio, kus hiljuti vahetus välja kogu juhtkond, kavatseb loobuda mitmest toiduaineteüksuse kaubamärgist. |
| |
|
 |
Eesti tarbijale on tuttav Keiju kaubamärk.
Foto: Margus Ansu |
|
|
| Millistest brändidest firma täpsemalt lahti ütleb, seda veel ei avalikustata, kirjutab Kauppalehti. Raisio kaubamärkide hulka kuuluvad näiteks Keiju, Sunnuntai, Benecol, Elovena, GoGreen, Risella, Torino, Kokin Parhaat, Nalle, Makuisa jne. Neist paljud on tuntud ka Eesti tarbijatele.
Toiduainete tootmisüksuse juhi Denis Mattssoni sõnul on kindel vaid see, et praegu Soomes olevast 19 kaubamärgist jääb alles vaid mõni üksik. Kontserni sees saab asi selgeks paari kuuga, tarbija peaks uut Raisiot nägema hiljemalt 2007. aasta alguses. Kaubamärkide kadumine ei tähenda tingimata seda, et lõpeb toodete valmistamine. Toiduainete tootmisüksuse kommertsjuhi Mikko Laavaineni sõnul on plaanis osa tooteid viia ühise kaubamärgi alla. Toiduaineteüksuse põhiprobleemiks on Mattssoni sõnul see, et tarbijad ei tunne Raisiot kui firmat ega tea ka selle tooteid. «Kogu toodetevalik on vanaaegne. Turundusega pole tegeldud parimal võimalikul viisil. Nüüd viime seda tootjale lähemale,» rääkis Mattsson. Praktikas tähendab see peamiste kaubamärkide jõulist reklaamimist. Raisio toiduaineteüksus peab Läänemere regiooni riike oma koduturuks. Nn oma turust jääb välja vaid Saksamaa, sest selle jaoks pole firmal Mattssoni sõnul praegu jõudu. Küll aga läheb hästi Venemaal, kus tegutsetakse kuni Vladivostokini välja. Läänemere regiooni riikides on Raisiol enam kui 30 kaubamärki. Laavaineni sõnul vähendatakse seda arvu oluliselt, kuna firmal ei jätku ressursse kõigiga tegelemiseks. Toimetas Mari Kamps, PM online |
