|
Eesti Posti strateegiajuhi Merit Raju meelest on kuulujututurunduse mõte
selles, et turundussõnum ei läheks oma teed ja ei võtaks oma kuju, vaid kuulujutte
levitataks plaanipäraselt, kirjutab Äripäev.
Ettevõtted annavad trenditeadlikele arvamusliidritele testimiseks tooteid
lootuses, et nood tooteid oma tutvusringkonnale edasi tutvustaksid.
Buzz-turundus sobib eriti hästi kasutajate kiiremaks võitmiseks uutele
toodetele.
Eestis siiski ainult suust suhu liikuvale turundusele lootma jääda ei saa.
Baltic FCB klienditeeninduse direktor Meelis Vill nentis, et ilma meediata jääb
kuulujututurundus poolikuks: «Kuulujututurundusega võib küll kuulsaks saada,
aga müüki ei pruugi see parandada.»
Efektiivsem on mõelda välja tegevused,
millega jõuab ajakirjandusse. Nii meenus Villile Hansapanga rottkoerte
kampaania, millega suudeti Eestis buzz'i ehk kõmu tekitada.
BBDO Zavod tegevjuht Marek Reinaas kahtleb samuti kuulujututurunduses: «Kahtlustan,
et kuulujutu aluseks on ikkagi konkreetne turunduslik tegu.» Reinaasi sõnul
tekib aeg-ajalt ikka «geniaalseid» teooriaid ja turundusraamatuid
alternatiivsete meetoditega Pauksonite horoskoobi stiilis. Toimetas Kaire Uusen, PM online |
