|
Kindlasti on telejälgijail jõuluajast meeles veidi õõvastav reklaam: köögis
laual seisab leivapäts, kuid liha pole kõrvale võtta. Pereisa nägu on nukker,
kuigi seatapunuga annab märku, mis töö tegemist ootab ja liha lauale tooks,
kirjutab Virumaa Teataja.
Rõhub kaastundele
Paistab, et mehel ei jätku julgust. Nagu elus tihti, võtab naine ohjad enda
kätte: haarab noa ja sammub otsustavalt lauda poole. Sulu ees aga tardub ta
üllatusest: siga seisab kahel jalal ja laulab kõigest hingest «las jääda nii,
kuis oli ...»
Naisel kukub väits pihust. Mida sellega ütelda tahetakse? Ei muud, kui et
ostke leivakõrvast poest, Rakvere Lihakombinaadi värsket liha mõistagi. Ja ei
tule vaatajal pähegi, et ka enne lihakombinaadi liinile minekut võivad
surmahirmus notsud laulu üles võtta, kuid seal see neid enam ei avita.
Rakvere Lihakombinaadi mullused reklaamid võitsid märtsi algul toimunud
Kuldmuna reklaamivõistlusel hulga auhindu. TV-reklaam laulva seaga pälvis
toiduainetegrupis Kuldmuna.
Kokku on Rakvere lihatoodete reklaamide auhinnaloetelu aga järgmine:
Pronksmuna Vinku ketšupiviineri välireklaami, Hõbemuna «Tule välja grillima»
välireklaami, Hõbemuna šokolaadi grillvorsti printreklaami ja Kuldmuna sama
reklaami printreklaami teksti eest.
Lisaks kaks Pronksmuna jõulutoodete raadioreklaami ja kategoorias üle 250 000
kroonise maksumusega välireklaami eest, mis tutvustas ketšupiviinereid.
Niisuguse auhinnasaju järgi tunnistati Rakvere Lihakombinaat 2006. aasta
parimaks reklaamikliendiks.
Kõik reklaamid on kombinaadile teinud Kontuur Leo Burnett. Rakvere
Lihakombinaadi reklaamijuhi Kristel Männi sõnul sai ettevõtte ja reklaamifirma
Kontuur Leo Burnett koostöö alguse juba 2000. aastal.
Ideed ja loovlahendused sünnivad vaidluste ja otsingute tulemusena. «Minu
pikaajalisel kogemusel on üliharva juhtunud, et esimene idee kliendile kohe maha
müüakse,» ütles Mänd.
Kiideti ja kiruti
Kuldmuna vääriliseks hinnatud laulva seaga värske liha reklaami tegemine oli
pikk ja valuline protsess.
«Ühest küljest tahtsime põnevat imagoloogilist lahendust, et tarbija reklaami
märkaks, teisalt oli soov siduda kampaania ka konkreetsete toodetega, et sõnum
liiga üldiseks ei jääks,» meenutas reklaamifirma projektidirektor Janika Tobi.
Sõnumi loomisel lähtuti tarbijauuringust, mis näitas, et liha ja lihatoodete
ostul on määravaiks kodumaisus, usaldusväärsus ja värskus. Nendele teleklipi
loomisel tuginetigi.
Laulva sea teleklipp pälvis väga elava tähelepanu, oli neid, kes maha tegid,
ja neid, kes tuliselt kiitsid. Selline aga peabki olema hea reklaam, ei tohi
jätta ükskõikseks.
Reklaamifirma Kontuur Leo Burnett projektidirektori Janika Tobi sõnul
otsustati populaarset laulvat siga ära kasutada ka Rakvere Lihakombinaadi
jõulutervituses. «Järjekordne teleklipp andis ülevaate sellest, mida siga
jõulukingiks sai. Veebruari keskpaigas oli siga veel kord Eesti rahva ees ja
soovis head uut aastat Hiina kalendri järgi alanud seaaastaks,» kirjeldas Tobi
laulva laulva sea teeneid.
Reklaami idee autor on reklaamifirma kontuur Leo Burnett copywriter Andrus
Niit. «Eesti sea märk figureeris juba mõnda aega Rakvere toodetel, sellest
inspireerituna tuli ka klipi idee,» nentis Janika Tobi. |
